何百万人もの女性がインターネットに出て、化粧品でチャットし、新製品について学び、彼らの問題について公然と話し合う. 今日の広告と魅力的な美容基準は、強さを失います?
2004年、インターネットの著名なイデオロギー主義者ティムオライリーは新しいデジタル時代を宣言しました-Web 2.0、あらゆる種類のデータの「ライブラリ」から世界ネットワークが「ディスカッションクラブ」に変わった瞬間を記録した. ユーザーは、ブログ、フォーラム、ソーシャルネットワーク、コメントで積極的に個人的な意見を表明しました. その中には、ネットワークに写真やビデオを投稿した美しさの熱人がいました. 彼らは化粧品、批判され、新しいブランド、サービス、食事、運動、診療所、美容サロンを見つけ、最も重要なことについては、ソーシャルネットワークで情報を再現した読者と対話したことについてのニュースを共有しました。. そして、一人の意見が突然数千人の意見になりました. 2010年に、「人口」のFacebook（ロシアで禁止されている過激派組織）が6億人を超えたとき、マーケティング担当者は警戒し始めました。. 今日、10億人がFacebookに登録されています（過激派組織によって禁止）. 何が変わったのか?
信頼の首都
「消費者の新しいカテゴリーが登場しました。これはブログのみを読み、それらだけを信じています」と、Beautyinsiderブログの共著者Yana Zubtsova氏は言います。.ru. – このトピックに関する調査も実施しました. ケースの50％で、読者は次のように答えました：「私は雑誌をまったく信じていません。新製品やレビューに関する情報のためにインターネットに行きます」. 私たちの聴衆がまさにこの「インターネット」カテゴリの代表者であることは明らかです. しかし、そのようなカテゴリが「. Yana Zubtsovaによると、ブログの価値は明らかです。情報の効率、化粧品を「行動中」に見て、さまざまな著者の視点を比較する能力. 「最後に、雑誌と比較して、プレゼンテーションの感情性に比べて、それはただの大きさです. あなたは意見の主観性について議論することができますが、いずれにしても、これらは読者がほぼ毎日コミュニケーションをとっている特定の人々の意見であり、顔のない編集者ではありません」と彼女は結論付けています.
「ブロガーと光沢のある雑誌にはさまざまなタスクがあります」と、Bella-Shmella Blogの著者であるNadezhda Puptsevaがこのトピックを開発します。.com. – 光沢のあるビジネスは広告主の製品を想像するのは美しいです、そしてブロガーは彼の印象を単に共有しています. 店舗の棚には多くのブランドがあり、誰もが最高の製品を選びたいと思っています。. コンサルタントのレベルはしばしば望まれることが多く、サンプルはありません。そのため、消費者はすべてのネットワーク上の情報を探しています – 同じタイプの外観または肌のタイプの数十人の写真と個人的な印象. したがって、ブログやフォーラムに対する信頼度は非常に高い」.
ブログへの信頼とともに、彼らの数は増えました. 新人の熱意は、成功したプロジェクトの栄光によって白くなります。美しいミッション、何千人もの聴衆、広告収入を得て、生計を立て、編集者のスタッフを雇うことさえできます. Web2文化の爆発的な発達によって引き起こされた混乱の後.0、ブランドはネットワークと対話することを学びました. 彼らはジャーナリスティックなプールにブロガーを含み、時には州にいます（だから、ブロガーのミシェル・ファンは、ビデオを作る公式アーティストになりました）. 「インターネットは静的なリソースから忠実な美容コミュニティに変わりました」と、化学者兼コンサルタントのペリー・ロマノウスキは言います。. – ブランドマネージャーとマーケティング担当者は、ターゲットオーディエンスの視点を見つけることができ、製品をテストし、イノベーションのためのアイデアを見つけることができます」*.
今日、インターネットでのブランドの関与は素晴らしいです. 「ユーザーの90％は、Facebook（ロシアで禁止されている過激派組織）やTwitterを含むソーシャルメディアを使用しています。そのうち79％がオンラインで化粧品を購入し、購入情報の研究を研究するのに少なくとも50％を費やしています。. – 人がFacebookのブランドページ（ロシアで禁止されている過激派組織）を購読すると、これはつながりを生み出します。.
利益と広告のおおよその量を知っている読者は、ブロガーがエンゲージメントを疑うことがあります. 「ブランドの代表者は異なって行動します」とヤナ・ズブツォヴァは言います. – 一部の人は、「私について私についてよく、または何もない」という原則に導かれます. 誰かが賢く行動し、テストのためにサンプルを送信します（時にはポジティブなものを送信します）. 紛争、ブランドからのプレッシャー、関係を打ち破るという脅威があります. 多くの場合、自由な缶の雪崩が崩壊した少女たちは彼らを批判的に知覚することができません. 誰かが魅力的なpiarとの関係を台無しにしたくない、誰かが単に有名なロゴに魅了されている. kusuritsuhan しかし、読者は一般的に欺くのは困難であり、インターネットは非常に透明です」.
自分の意見
EstéeLauderCompanies Global Digital Marketingの副社長であるMarisa Talbergは、女性が彼らの化粧品だけでなく、一般的に美容とスキンケア製品について情熱的に議論するため、美しさはソーシャルメディアで常に需要があると確信しています。. 女性の無私の献身は研究と研究によって確認されています. たとえば、ロシアでは、分析グループIntesco Research Groupによると、メイクのない女性の44％が魅力的ではないと感じています. そして、アメリカの心理学者であるパメラ・ラトレッジは、Facebookユーザーの85％（ロシアで禁止されている過激派組織）の85％がソーシャルネットワークに写真を掲載し、そのうちの2つは写真をレタッチして欠点を隠していることを発見しました。. 「女性と少女は、ステレオタイプへの外観の対応を気にしていますが、今日、まず第一に、彼らは自分自身を星ではなくソーシャルネットワークの友人と比較します」とRutlaya氏は言います。. – 従来の情報源からユーザーの意見に切り替えることで、専門家の意見よりも重要な特別な「力の力」が生まれました。. そして、それは自尊心を高めます」.
カナダの国立栄養障害センターのディレクターであるサイコセラピストのメリルベアは、「何らかの理由で自信がない人は、美しさについてのリソースにしばしば自信がないことがよくあります. そして、ここで彼は、食欲不振や過食症などの障害のある人のためのトローリングとブログ広告を待つことができます。. もちろん、痛みを伴うステレオタイプに反対するサイトやブログがあります. しかし、彼らがどれほど人気があるか?「
別のリスクは、著者の高い主観性です。. 「アドバイスに従うには、それが適切かどうかを知る必要があります. 教育は非常に重要です」と、Facebookコミュニティ（ロシアで禁止されている過激派組織）の主催者であるAnna Kiselevskayaは言います。. – ブログを勉強して、私は人々がしばしば自分の感情を単に説明するという結論に達しました. しかし、製品を客観的に判断するには、その構成、材料の目的を理解する必要があります。.
ステレオタイプに加えて
「アヴァンガルドアートの展示会に来る人々は、「理解できない」彫刻を購入するか、ファッションのカノンに従って服を着て、服を着て組み合わせたものに参加します。. 彼らは、光沢のある雑誌、映画館、テレビ、つまりマスメディア、2002年のウンベルト・エコによって提案された美容モデルに従って絵を描いています. – 彼らは商業消費の世界によって提案された美しさの理想に従います – アバンの芸術が50年以上戦ったまさにそれに対して – . この矛盾を解釈する方法?「**
2013年には、同じスケールの矛盾が美容コミュニティによって解決されるようです. ここではますます誠実にオーガニック製品と化粧品、自然の美しさを擁護していますが、同時に、「自然」という言葉から遠く離れた基準で自分の外観を判断するのをやめる準備ができています。? 「ボグラムは、社会に存在する美しさのステレオタイプに強く影響する可能性は低い」とナデズダプペイバは示唆する. – 時々、読者は私たちに完璧な外観、完璧なマニキュア、メイクを必要とします. しかし、ブロガーは彼の読者と同じ普通の人です。」.
* p. Romanowski、r. Schueller「Beauty Blogを開始」（Brains Publing、2012）.
** u. IVF「美の歴史」（Word、2010）.
「私たちはますます悪名高いものになりつつあります」
心理学： ウェブ上のコミュニケーションが私たちの態度を美へと変える方法?
オルガ・ワインスタイン： インターネットは、よりオープンで信頼できるコミュニケーションの幻想を生み出します. これは民俗文化に似ています：オープンキヤノンがあり、コミュニティの各メンバーは自分から何かを追加し、メインプロットを繰り返します. 「電子村」の効果は、誰もが遊んでいて、アドバイスによって共有されるときに生じます. さらに、これは非常に重要です。ブロガーは実際には広告バイアスの疑いがないため、消費者の側に登場する独立した専門家の評判があります. 私たちはますます広告を信頼していません。誰もがそれがPhotoshopで受け取った従来の画像に表示されることを理解しています. 一方、「創造的な消費者」の現象は、広告された製品の購入に満足していないが、独自の使用方法に満足していることに満足しているが、時々非標準の組み合わせと使用方法を適用することがあり（まぶたを赤面として覆う）、ほとんど知られていないブランドや単純な自然物を探している場合がある. これはまた、「自分でやる」（「自分自身を作る」）トレンドと一致します。この意味で、化粧品の実験は、本質的にインテリアを独立して更新したり、標準のキャンバスバッグに個々のカラフルなパッチを縫いたりする試みに関連しています。. この点で、インターネットは新しいテストサイト全体の理想的な研究室です. 今日、消費者はそれほど悪名高いものになりました。彼らのサービスは、コスメティックの膨大な選択であり、大規模な店舗のマスタークラスからインターネット上のビデオまでの多くのトレーニングツールです. そして、美容業界の「インサイダー」の意見はしばしばサイトで勝ちます（たとえば、エデリッヒのインタビューのセクション.com）、私はSO -Caledの「美しい人々」の化粧品ユーザーの特別なカテゴリーとして選出します。これらは専門家ではありませんが、彼らは常に新製品に興味があり、Beautyについてのブログの主要な聴衆を構成します.
これは化粧品メーカーにとって何を意味しますか?
について. で.： ブランドは消費者の意見に応えることはできません。彼ら自身が投票を行い、テストグループを作成します…しかし、消費者は自分の手にイニシアチブを取り、抗議します。. 昨年、オンラインストアHの顧客の驚くべき抗議がありました&Mサイトでの仮想モデルの使用に反対：サイト開発者に、コンピューターと衣服に描かれた身体と衣服の実際のモデルのヘッド. その結果、会社の代表者は、そのような写真が女性の体について非現実的なアイデアを生み出すことに同意しなければなりませんでした.
私たちは、光沢が持続的に提供する美しさの「基準」に関連して自由になりつつありますか?
について. で.： はい – 結局のところ、今ではサブカルチャーに関連する新しい美しさの理想はますます肯定されています. たとえば、Steam Punkはファッショナブルになりました。. または、たとえば、「ゴシック様式のロリット」**はますます人気が高まっています – これらは代替の美しさのトレンドであり、主にストリートファッションに昇格しています. 私は、それに関連するストリートファッションとブログ（サルトリアリスト、フェイスハンター…）は、一般的に魅力的なカノンよりもはるかに民主的であることに注意してください. それは、より多様な人、数字、そして年齢、性別、国家的兆候の変動を可能にします. これは活動中の多文化主義です.